提要：武昌鱼是鄂州的代名词。武昌鱼协会在整合武昌鱼品牌中取得了阶段性成绩，被省科协评为先进典型。本文为省科协组织记者采写的典型材料。

“鄂州武昌鱼”是2006年国家工商总局批准的我市武昌鱼协会的文字商标及图形商标。武昌鱼是我市的代名词，2005年，武昌鱼股份公司与北京一家公司进行了资产重组后，市委市政府经过研究决定，成立市武昌鱼协会作为重新整合武昌鱼品牌的载体，并拔出专款为“鄂州武昌鱼”申报原产地证明商标。经过近5年的不懈努力，市武昌鱼协会已成为我市协会、学会等群团组织中的姣姣者，为整合武昌鱼品牌扛起了大旗。2009年，全年水产品产量达31.4万吨，同比增长23.8%，渔业产值达到34.7亿元，水产业产值占大农业比重为43.8%，水产品加工量达到16万吨，渔民年收入达到8800元，水产业为农民年纯收入贡献率超过50%以上，水产业已成为我市农村经济的第一大支柱产业。

切入点：围绕创新整合武昌鱼品牌

记者在武昌鱼协会办公室看到近几年武昌鱼品牌整合成果的多项证书、奖杯和奖牌。2006年11月，“鄂州武昌鱼”成为我国251件原产地证明商标中的一员，也是我国水产业获得的唯一的原产地证明商标；2007年12月，“鄂州武昌鱼”被省政府授予“湖北十大名牌农产品”称号，2008年6月底，“鄂州武昌鱼”被北京奥运会组委会指定为2008北京奥运会特供淡水鱼类；2009年4月，国家农业部以49号文件的形式，公布了全国水产品质量交叉检测结果，鄂州武昌鱼活体的合格率达100%，名列第一；6月11日，协会的团体会员单位湖北武昌鱼原种场，经农业部组织的复查验收，获得全票通过；2009年8月，中国水产流通与加工协会文件指出，鄂州武昌鱼加工制品、营销额及营销窗口位于国内同行业前列；在9月12日闭幕的第七届中国国际农业食品博览会上，“鄂州武昌鱼”加工制品再次获得金奖；10月15日，该协会的团体会员单位梁子岛水特产公司研发的武昌鱼系列休闲食品成功进入上海及华东地区154家超市；还看到了本文开头的“绿水晶杯” 奖杯及证书。

为更好地实施精品名牌战略，按照市委、市政府 “政府引导，部门负责，协会载体，市场运作,注重实效” 的工作思路，市委书记范锐平、市长陶宏等领导多次作出重要指示，成立了以陈邦利副市长任为组长的“鄂州市整合武昌鱼品牌领导小组”，与武昌鱼品牌相关的水产、财政、税务、农业、工商、质检、卫生、检验检疫、商务、食品药检、文化、旅游等15个部门的负责人为该小组的成员，充分表明了市委、市政府对整合武昌鱼品牌的信心和决心。据此，该协会的主管部门市水产局将整合武昌鱼品牌作为工作的主要内容，同时，对该协会的工作从人力、物力、财力等方面进行了全方位的支持。该协会的负责人告诉记者，除主管部门外，市科协、市工商局、民政局、质检局等部门为整合武昌鱼品牌作了大量工作，鄂州武昌鱼近年来获得的阶段性成果，与这些单位的鼎力相助密不可分。

突破口：围绕提高从业者的科技素质作工作

记者看到以上成果后，不解地询问该协会秘书长徐兴川，除上级有关方面给予大力支持外，协会的发展突破口在哪里？徐兴川深思了一会说，将武昌鱼养殖从业人员和加工、营销业主的科技素质作为突破口，是我协会的主要工作体会。充分发挥协会科技人员密集的优势，组织他们到全市湖边池头、加工车间、营销网点进行科技培训，既提高武昌鱼养殖的新技术，又提高了养殖和加工从业的质量安全意识，还增强了开拓市场的能力。如，周承魁、夏新民等高级工程师为武昌鱼原种场的生产者进行现场培训，以现身说法的培训形式受到了渔民的高度评价。食品的质量安全是消费者最关心的问题，该协会从武昌鱼产地到加工以至营销进行了全程培训，2009年6月1日国家新的食品安全法正式实施后，协会立即组织提高班对会员进行强化式培训，聘请市质检局2位专家进行教学，并用三聚氰氨奶粉造成的严重后果作为事例，现身说法，收到良好效果。

樊川水产品加工厂厂长涂传武深有感触地说，通过培训，使我们这些水产加工业主系统地懂得了确保加工制品质量安全的基础知识和工艺技术，协会为我们又作了一件大好事。

关键词：围绕“实”字做大文章

协会负责人告诉记者，一个协会要做“实”，关键是要有凝聚力和向心力。市武昌鱼协会在这“两力”上做足文章，一是加强对养殖和加工团体会员单位进行各种服务，如，2008年底，召开专题研讨会，组织会员一起研究应对全球金融危机的对策，协会为他们提供相关信息和学习资料。二是为他们招商引资和申报各类项目提供服务。三是加强对使用“武昌鱼原产地证明商标”进行管理，严格按国家工商总局制定的《鄂州武昌鱼证明商标使用管理规则》运作，聘请工商、质检等方面的专家协同管理。协会还组织会员单位到“采花毛尖”和“安溪铁观音茶”等整合品牌先进协会学习考察。

记者在该协会办公室看到一本厚厚地申报材料，看后吃惊不小，原来市武昌鱼协会正在运作将“鄂州武昌鱼”申报为中国驰名商标，为我市整合武昌鱼品牌打出新的招数。记者了解到，该协会将由牵头组织市水产行业和相关专家参加修改制定新的武昌鱼生产、加工系列质量标准，严格考核、考评制度，对使用“武昌鱼原产地证明商标”企业重新严格考核、考评，联合工商、质检、卫生等部门对一批小作坊和不符合条件的小加工企业实行关、停、并、转，逐步实现统一质量标准、统一产品包装、统一市场管理、统一宣传运作、统一商标贴牌，进一步深化武昌鱼品牌的全面整合。以狠抓产品质量入手，克服无序生产和无序竞争的不良状态，确保武昌鱼产业在健康轨道上运行发展。其次，实现会员单位强强联手，强势运作品牌。再次，创建全国知名品牌，同时大力弘扬武昌鱼文化，建设“武昌鱼文化大观园”，实现品牌的有序扩张。